“娇子”品牌新形象广告片——“境由心生”篇,在刚结束的2004年度“第三届中国企业策划案例及策划人评选” 中荣获“中国企业策划案例金奖”!这则广告片以体现品牌精神境界和传递品牌文化价值为目的,意境深远、构图巧妙、画面精美,是一则广告案例佳作。
菱形——再找不到一个图型像“菱形”这样兼具四边形的成熟稳定与三角形的锐意进取。成熟,所以亲和;进取,所以自信——这就是“娇子”的性格。这部广告片的创意实现了使品牌精神符号化,又通过演绎,成功地使这种符号——“菱形”,具有
了特殊的精神价值。由始至终传达着娇子品牌的本质精神——亲和、自信!菱形作为基本构图元素,在生活中随处可见,延展空间无限宽广……
广告创作的巧妙在于将娇子的菱形标识,自然融进男主人公——一位年轻有为的建筑设计师的创意世界,在主人公的生活中随处可见、洋溢独特灵性的“菱形”——水晶镇纸、菱形乐器、奖杯、造型别致的鱼缸……这一切又蕴藏着不断的变化,光线、物体在菱形的折射下,展现出另一番景象——波涛汹涌的大海,秀颀挺拔的竹林……,眼前与思维,时空中虚实结合,更有另一番人世、生命的领悟!设计师从中得到创作灵感,拉开,透过钢筋水泥的都市,在男主人公眼中看去不过是茂盛的竹林(宁静、高远)……
奖杯,代表成就,竹,更是具有中国独具气质的事物,同时又与熊猫“娇子”产生自然联想,其象征意义不言自明。菱形世界内外,风起云涌,壮阔天地,凸显主人公闲庭信步的不凡气度——暗合娇子自信自在的个性。
而将登载自己成功事迹的报纸撕下、折成一只纸飞机,信手一掷,这又是何等拿得起放得下,荣辱不惊的境界!那只纸飞机在菱形这个无所不能的“魔镜”世界里,竟然一飞冲天,破空而出,刺破云层,留下一个娇子菱形的标识。
这是一则有意境深度的广告,而它的广告语——“境由心生,自在娇子”,Slogan源自佛教格言“万法唯心,境随心生”。意指对于身边的事物,会因观者不同的心境而产生不同的看法。全句概括和提炼了一种人生境界:宁静、淡然,方能独具慧眼,洞察世间万事万物,在人生的风云变幻中从容不迫、挥洒自如——这,就是 “娇子”的境界。